Pre-Lectura:
· ¿Qué es publicidad?
Lectura:
Legalmente, publicidad es “toda forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica, pública o privada, en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o profesional con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de bienes muebles o inmuebles, servicios, derechos y obligaciones” Dicho así en la Ley General de Publicidad.
Pero para la UNESCO la publicidad es “esencialmente una actividad de comunicación, que forma parte de proceso y del sistema de comunicación y que apunta a promover la venta de un artículo, producto o servicio; a fomentar una idea o a lograr cualquier otro efecto que desee conseguir el anunciante”.
El marketing se ocupa de diseñar productos y servicios que atiendan las necesidades de determinados grupos de personas. El proceso del marketing consiste en analizar la información necesaria, planear acciones oportunas a corto, medio y largo plazo, ejecutarlas y controlar los resultados. El éxito del marketing depende de la calidad, el precio, la forma de venderlo, el servicio complementario y la campaña de comunicación que se elige para darlo a conocer y una de las actividades que se utiliza es la PUBLICIDAD. Hacer marketing significa saber que solo se pueden obtener beneficios.
El marketing es responsable de las cuatro competencias básicas que son:
· Producto
· Precio
· Distribución
· Comunicación comercial
Conocidas como las 4 Pes
La dificultad de lograr ser una marca conocida y querida por el público es hoy mayor que nunca.
Las 5 etapas de la gestión empresarial son:
· Etapa de la Producción: El precio es la razón principal de actuación en el mercado
· Etapa del Producto: El consumidor empieza a elevar su nivel de exigencia
· Etapa de la venta: La competencia se multiplica
· Etapa del consumidor: Se sitúa la figura del cliente en el centro de gestión
· Etapa de la responsabilidad social: Consumidores más exigentes y críticos en sus compras
Con el paso del tiempo las estrategias del marketing se han ido modificando. Ocurra lo que ocurra en el futuro, lo que el marketing y la publicidad han aprendido es que deben basar su trabajo en prestar atención a las necesidades, gustos y deseos de la gente.
¿Cómo conseguir que la publicidad guste y, sobretodo, que influya sobre las actitudes y el comportamiento? Hay tres pasos fundamentales que son:
· 1° Paso: Estudiar las características y posibilidades del producto y el sistema de valores vigente en el grupo al que nos dirigimos.
· 2° paso: Asociar un valor al producto
· 3° Paso: Contarlo de forma clara y atractiva
El consumo no es solo una transacción económica, también es un acto social. En nuestras decisiones de compra intervienen cuatro aspectos:
· Un producto adaptado a nuestras necesidades
· Que se compre con comodidad
· Un precio que estemos dispuestos a pagar
· Una imagen asociada que encaje con sus preferencias
A través de los anuncios se refleja nuestra sociedad. En una sociedad como la nuestra, la publicidad se presenta como una comunicación especializada en persuadir. El signo ideológico de la publicidad está pues en función de quien la utilice.
El nombre del producto es su elemento básico y de diferenciación, integra un signo verbal, un sonido del habla y una grafía. Los buenos nombres se caracterizan por los siguientes rasgos:
· Brevedad
· Eufonía
· Pronunciabilidad
· Recordabilidad
· Sugerencia
· Efecto positivo
El logotipo transmite el valor o valores del producto. El objetivo que se persigue es crear un diseño que represente a la marca de una manera única y específica. El logotipo está formado por los siguientes elementos:
· El logotipo
· El símbolo
· Un sistema de colores elegido para representar el logotipo y el símbolo
· Un sistema tipográfico
Para que la marca exista realmente deben darse dos condiciones:
- Que el público conozca la asociación entre el producto y el valor elegido
- Que el producto responda a lo que promete
La publicidad se estudia desde 3 campos: el económico, el comunicativo y el psicosocial. Ahora se puede definir la publicidad como: “un sistema de comunicación que pone en relación a las organizaciones y sus públicos a través de mensajes emitidos vía medios de comunicación de masas con el fin de informar sobre un producto, un servicio, una organización o una idea e influir en su predisposición o su comportamiento”. Las claves de la definición son:
· Sistema de comunicación
· Medios de comunicación de masas
· El referente
· El objetivo
Existen varios tipos de publicidad:
- En función del objeto anunciado
- En función del anunciante
- En función del objetivo
- En función del alcance
- En función de los medios
- En función de la presión Por: Luisa Alonso 8D
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