Agencia de publicidad

Proceso lector Agencia de publicidad

Pre-Lectura:

• ¿Qué es una agencia publicitaria?
• ¿Cuáles son sus funciones?
• ¿Quiénes la conforman?

Lectura:

La agencia Publicitaria es una empresa especializada en publicidad, sus clientes son los anunciantes. Legalmente “son agencias de publicidad las personas naturales o jurídicas que se dediquen profesionalmente y de manera organizada a crear, preparar, programar o ejecutar publicidad por cuenta de un anunciante”

Las agencias se clasifican en agencias de servicio completo y agencias especializadas.

Las agencias representan un sector clave dentro del mercado, estos son los principales:

• Atomización y desigualdad
• Actividad multinacional
• En transformación

La estructura de una agencia de publicidad no es una sola existen muchas. El organigrama funcional está encabezado por un director general, está estructurado en los siguientes departamentos:

• Servicio al cliente
• Creativo y de producción
• Investigación
• De medios
• Tráfico
• Financiera

El origen de las agencias de publicidad nos remite a la fórmula pura de comisionistas. Lo más importante para una empresa es conseguir clientes y mantenerlos, los clientes se pueden conseguir de la siguiente manera:

• Recomendación
• Ventas cruzadas
• Presentaciones personales
• Los concursos
• La presencia institucional

La presentación puede ser de dos tipos, de agencia o de campaña. Los datos clave en la presentación de agencias:

• Quién es la agencia
• El equipo
• Los clientes
• Servicios que presta

Datos clave para la presentación de campaña:

• Investigación
• Propuesta estratégica
• Propuesta creativa
• Propuesta de medios
• Calendario de acciones
• Presupuesto

Para seleccionar una agencia se deben seguir varios procedimientos, es conveniente, obtener y analizar información completa sobre la agencia y Obtener una presentación personal.


Por: Luisa Alonso 8D